泰勒・斯威夫特订婚热度空前 竟带动美股波动

     

　　周二，泰勒・斯威夫特（Taylor Swift）宣布订婚的消息，再次印证了这位名人在美国企业界与经济领域的强大影响力。

　　她与美国国家橄榄球联盟（NFL）球员特拉维斯・凯尔西（Travis Kelce）通过社交媒体联合发布了订婚动态，不仅引发粉丝热烈讨论，甚至推动部分股票与预测市场出现波动。

　　相关品牌股价异动

• 西内特珠宝（Signet Jewelers）：作为主流交易所中少数公开上市的珠宝企业之一，该公司股价周三上涨逾3%。而在周二，其股价已上涨约3%，其中斯威夫特与凯尔西下午发布订婚动态后，股价更是直接冲高。此次股价上涨的背景是，粉丝们纷纷从两人发布的照片中推测斯威夫特所戴钻戒的款式，多位行业专业人士确认这枚钻戒为垫形切割（cushion cut）。

• （Ralph Lauren）：照片中，斯威夫特与凯尔西似乎都身着该品牌服饰。该公司股价在周二上涨2% 后，周三又小幅上涨0.4%。杰富瑞集团分析师阿什利・赫尔甘斯（Ashley Helgans）表示，斯威夫特对该品牌的明显偏爱，对其股价而言是积极信号。她在周三发给客户的报告中写道：“对于一家宣称自己不仅经营服装业务，更打造‘梦想事业’的公司而言，我们认为这一结果标志着其使命的成功。”

• 美国鹰牌服饰（American Eagle）：该零售商宣布与凯尔西的运动服饰品牌Tru Kolors开展合作，凯尔西还将为合作系列主导一场宣传活动。消息公布后，美国鹰牌服饰股价周三上涨逾4%。

　　其他品牌借势营销

　　除了股价波动，其他品牌也迅速抓住 “斯威夫特 - 凯尔西订婚” 这一文化热点造势。达美乐披萨（Domino’s Pizza）与外卖平台GrubHub向应用用户推送提示，内容均提及斯威夫特的歌曲，并配上戒指表情符号；苏打水生产商Poppi则在Instagram上发布了一张照片，主题呼应了两人社交媒体动态中的文案。

　　预测市场热度攀升

　　这一最新文化事件也点燃了预测市场的热情。周二订婚消息发布后，交易平台Kalshi上一项 “两人是否会在2025年底前结婚” 的投注热度骤升。

　　斯威夫特的 “经济影响力”

　　自疫情后，斯威夫特就被视为一股 “经济引擎”。她的全球巡演 “Eras Tour” 对消费支出的拉动效应，曾同时受到华尔街与美联储的关注。