上海去年广告业营收达3351亿元，同比增长8.4%

9月9日上午，2025年上海国际广告节在上海开幕。上海市委常委、副市长陈杰出席。

9月9日上午，2025年上海国际广告节在上海开幕。上海市市场监管局供图

开幕式上发布了《2024年度上海广告业发展白皮书》。2024年，上海广告业全面践行“科技+创意”双轮驱动战略，在产业规模、数字赋能、创意创新、生态集聚等方面取得突破进展，全年广告业营收达3351亿元人民币，同比增长8.4%，较2020年实现翻倍；营收亿元以上企业达298家，其中百亿级头部企业5家。2025年上半年，全市广告业营收达1848.2亿元，增速9.6%，彰显了产业发展的强大韧性与活力。数字广告已成为拉动广告业高质量发展的强大引擎，2024年，全市数字广告企业营收占比81.4%，2025年上半年占比继续攀升至85.3%。上海持续汇聚全球创意资源，广告业“创意浓度”全国领先，广告创意设计业务规模占全国的39.8%。

现场同时发布了“上海市数字广告业高质量发展十大创新案例”，包括：上海稀宇极智科技有限公司《海螺视频智能体：AI驱动数字广告业高质量发展新引擎》案例、利欧集团数字科技有限公司《AI广告一体化平台-AI创意工厂》案例、上海群玉山品牌营销咨询有限公司《绒毛志胜“反向广告代言”助力重启势能，重回顶流》案例、群邑（上海）广告有限公司《去中心化广告全球宣发助力<黑神话：悟空&gt;成为全球顶流》案例等。这些案例代表了上海数字广告创新的最高水平，其中既包括大型广告集团的技术突破，也有中小型创意公司的模式创新，展现了上海广告业蓬勃的创新活力。十大创新案例的评选将为行业发展提供可复制、可推广的经验，展现数字广告“上海力量”，助力打造数字广告创新高地。

广告节期间，还将举行以“链接赋能共生”为主题的银企对接会，破题广告企业融资困境。