聚焦“新业态”，本届盛典敏锐捕捉消费领域涌现的新兴模式与创新业态。从蓬勃发展的直播电商，到融合线上线下的新零售体验，再到以绿色、健康、智能为核心的新消费品类崛起，盛典将深入剖析新业态背后的驱动力与发展趋势，为从业者提供实操性强的发展建议。
“新品牌”同样是本次盛典的关注焦点。当下，众多新兴品牌凭借精准的市场定位、独特的品牌故事与创新的营销策略，在激烈的市场竞争中崭露头角。盛典将邀请新品牌代表分享成长经验，探讨如何在品牌塑造、产品研发、用户运营等方面实现差异化竞争，助力新品牌突破成长瓶颈，迈向更大市场。
“新场景” 的探索旨在挖掘消费与生活、文化、科技深度融合所创造的全新体验空间。无论是将传统文化元素融入消费场景的国潮风尚，还是利用虚拟现实、人工智能技术打造的沉浸式购物体验，都将在盛典中得以呈现，启发企业打造更具吸引力与黏性的消费场景。
在此背景下，由上海报业集团｜界面新闻主办的2025【界面新消费盛典】于9月24日在上海报业大厦43层融媒体中心圆满落幕。此次盛典涵盖了食品、家电、日用日化、宠物等多个热门赛道，携手专家学者、品牌CMO、品牌主理人、KOL，共同探讨如何把握时代下的“新业态”，捕捉成长中的“新品牌”，探索无尽可能的“新场景”。
主办方致辞
界面财联社党委委员、副总裁、界面新闻高级副总裁、上海报业集团传媒行业协会副会长郭为中在开场致辞中表示，2025年消费领域态势亮眼，社会消费品零售总额和服务零售额都有所增长。文体休闲、旅游咨询租赁等服务消费增长显著，消费者更愿为体验与服务买单；商品消费中，以旧换新带动升级类商品需求扩大，智能产品受青睐，“AI + 消费” 优化体验。国家也出台政策为消费市场助力，新质生产力推动消费迭代升级。本次盛典聚焦“新消费”，设可持续消费、新国潮等议程，界面新闻未来将持续关注新消费领域，与企业、品牌携手探索创新。
张逸雪：如何用“新消费X新国潮”跑赢Z世代
阳狮集团旗下阳狮传播上海策略负责人张逸雪在演讲中表示，新国潮和新消费往往是相辅相成的关系，新国潮是品牌的内核、是优质内容的根基，而新消费是营销上的升维、是快速引爆市场的解法。
汪洁：新茶饮出海的机遇、挑战与长期主义
柠季创始合伙人汪洁在分享中表示，柠季以长期主义推动出海战略。柠季创始合伙人汪洁认为，出海不仅是把产品卖到海外，更是供应链、组织能力和品牌文化的全球化升级。品牌坚持本地化创新，针对不同市场研发符合当地口味的产品，深度融入海外年轻消费群体，旨在打造可持续、可复制的中国茶饮出海样本。
郎华：可持续消费解锁促消费新动能
商道咨询副总经理、合伙人郎华在演讲中表示，我国在绿色低碳转型方面全面加速，《2024中国可持续消费报告》显示，受访者中超过87%以不同形式参与低碳消费，63%以上感知到气候变化对日常生活的影响，报告指出，Z世代、银发一族与白领丽人正在成为低碳消费主力人群。企业可进一步聚焦消费者行为模型五个阶段，分别在关键触点强化感知、贴合受众核心关切精准传达、更有针对性的渠道策略触达目标消费群体、扩大高性价比可持续产品研发上市、提升消费者分享意愿等，提升消费者对低碳产品的信任与参与度，从而把握绿色转型带来的新机遇。
品牌面对面：消费进入新常态，品牌如何构建增长新逻辑？
界面新闻大消费中心报道总监 牙韩翔
蟹状元副总经理王艳婷在对谈中分享到，面对消费升级背景下，新一代的“高净值客户群”正在成为消费的主力军，但他们的消费倾向和过去有所不同，并不仅仅看其品质和格调，更要看其提供的情绪价值和文化内涵。蟹状元不仅是在销售大闸蟹，更是在传递一种品质生活的态度与理念。我们将大闸蟹从传统农产品升华为承载情感记忆与文化内涵的价值载体，回应当代消费者对当代高品质生活的深层向往。
界面新闻大消费中心报道总监牙韩翔认为，消费新常态正重塑商业逻辑，理性化与价值回归让企业从流量争夺转向用户价值深挖，性价比、情绪价值与ESG正成为新增长引擎。如今，商业竞争从规模扩张转为对消费者心智与终身价值的长期投资，这是挑战更是机遇。
圆桌对话：需求重塑：当消费者成为「趋势定义者」，产品逻辑如何重构？
圆桌对话围绕《需求重塑：当消费者成为「趋势定义者」，产品逻辑如何重构？》这一话题进行探讨。由阳狮集团中国旗下阳狮传播上海策略负责人张逸雪作为主持，迪卡侬公关总监赵洁、绽媄娅品牌市场总监钱璐、JZ玖姿品牌创意总监王陶担任圆桌嘉宾，围绕消费者的角色转变，探索消费新趋势。
迪卡侬公关总监赵洁表示，“消费者成为趋势定义者”，既是这个时代赋予品牌最大的机遇，同时也构成了最本质的挑战。机遇在于，我们前所未有地贴近真实的需求源头，能更精准地创造价值；挑战在于，它要求我们必须完成一场彻底的“身份转变”，从“产品提供者”转变为敏捷的“趋势响应者”，成为“运动解决方案的共创者”。
绽媄娅品牌市场总监钱璐在讨论中提出，绽媄娅以“双向共创”重构品牌叙事和产品逻辑，在研发端依托再生医学根基，通过超分子微球化技术打破行业壁垒；在传播端突破传统“教育用户”模式，转向“打动用户”的科学传播新范式。品牌与李佳琦共创的《造皮肤的人去做护肤品》宣传片，以人文视角展现硬核科技，借助顶流IP实现全域破圈。绽媄娅实践印证，科研是品牌核心驱动，沟通是信任纽带，二者同频方能引领精准护肤未来。
JZ玖姿品牌创意总监王陶认为，玖姿品牌本身就是以消费者为主导的品牌，在“她”成为趋势定义者的时候，对玖姿而言是巨大的机遇，而精准分析、理解消费者需求，并在当下众多流行趋势风格中做出符合品牌的年龄，品质的定位使她满意的衣服就是对我们的挑战。
除了上述的精彩发言外，盛典现场还隆重颁布了2025【安心奖】、【好食榜】、【当红国潮评选】的终榜名单，在现场嘉宾的见证下，获奖企业和品牌载誉而归。
界面新闻是中国具有影响力的原创财经新媒体，由上海报业集团出品，以财经、商业、消费为核心，布局逾70个内容频道，其中消费、食品、家居、日用等20多个频道持续关注消费领域最新动态，分享各个消费品牌的最新资讯。今后，界面新闻也将继续深耕新消费各行业赛道，为品牌与企业提供新消费市场的全面洞察，助力消费市场蓬勃发展。
往届回顾，请进入：
2025【新消费盛典】组委会：
huodong@jiemian.com
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