赛事“发令”经济“开跑”国庆黄金周体育消费成增长新引擎

这个 " 十一 " 黄金周，一种新的旅游方式悄然兴起—— " 为一场比赛，奔赴一座城 "。体育赛事不再仅仅是竞技的舞台，更成为拉动消费、激活城市经济的重要引擎。从北京、上海到武汉、内蒙古，一场场高水平赛事点燃全民热情，也引爆假日消费市场。

今年国庆黄金周，中国网球公开赛、WTT 大满贯、上海赛艇公开赛、武汉网球公开赛等国际高水平赛事陆续开赛，观赛旅游成为假期新热点。

青海 2025 岗什卡滑雪登山邀请赛吸引全国登山爱好者，当地特色民宿假期预订率达 100%；内蒙古杭锦旗汽车越野锦标赛融合沙漠探险与民俗体验，赛事期间当地旅游收入同比增长 80%。在北京，中国网球公开赛与 WTT 大满贯同期举行，吸引观众超 20 万人次，其中外地游客占比近四成，带动周边酒店预订量增长 65%。

2025 中国汽车场地越野锦标赛杭锦旗站（COC）暨 NCC 库布齐大越野沙漠拉力赛

在武汉，2025 武汉网球公开赛正赛于 10 月 6 日开打，今年四大满贯冠军得主在内的众多顶尖好手组成 " 史上最强阵容 "。更特别的是，在赛场不远处，就是占地 6000 平方米的体育消费主题乐园——武网嘉年华，琳琅满目的市集展销，设置了网球、篮球等多样运动互动装置，还有多个特色城市打卡点，球迷不仅可走进训练场近距离感受球员备战，还能通过 " 武网宠粉卡 " 享受签名岛互动等专属福利。

10 月 4 日下午，武网 " 三冠王 " 萨巴伦卡现身武网嘉年华

据文化和旅游部统计，国庆文旅消费月期间，全国举办各类文体旅融合活动超 2.9 万场，其中 " 观赛 + 旅游 "" 参赛 + 旅游 " 类项目占比达 43%，较去年同期提升 12 个百分点。多家旅游平台数据表明，假期体育旅游产品订单量同比增幅达 120%，人均消费金额突破 2500 元，显示出体育旅游正从小众体验向大众消费转变，成为假日经济不可或缺的增长极。

国家体育总局数据显示，近五年我国体育产业总规模年均增速达 10%，显著高于同期 6% 左右的 GDP 平均增速，体育产业增加值占 GDP 比重突破 1.5%，成为经济增长新亮点。今年国庆假期，体育消费对假日经济的拉动作用进一步凸显，全国体育服务消费规模同比增长 28%，其中赛事门票、体育培训、健身休闲等细分领域增速均超 30%。

典型城市实践成效显著。以武汉为例，2024 年的武汉体育金秋消费季，带来 54.12 亿元的经济效益，带动就业增长近 2 万人。今年 8 月，汉超开赛以来，一张最低仅 8 元的汉超门票创造了奇迹：开幕战创国内业余足球赛事上座第二高纪录，亲民票价撬动近 1 亿元直接消费、约 2 亿元间接消费。10 月 4 日启动的 2025 武汉体育金秋消费季 " 乐网 " 系列重点活动——武网嘉年华，则在短短三天内吸引约 10 万人次现场观众。

在北京，WTT 中国大满贯 2025 赛事直接收入近 1.54 亿元，累计售出门票超 8.8 万张，实现门票收入近 8800 万元，同比增长 54.3%，创 WTT 赛事销售纪录。组委会数据显示，今年中国网球公开赛整体票房达 8800 万元，较去年增加 10%，多时段门票售罄。赛期，国家网球中心入园总人数达 36 万，较去年增加 20%，其中境外观众近万人。9 月 27 日单日入园人数超 4.5 万，刷新赛事历史新高，辛纳、郑钦文的比赛尤为火爆，钻石球场上座率逾 95%。

WTT 中国大满贯女单决赛比赛现场。人民网记者李乃妍摄

上海赛艇公开赛延续世锦赛热度，黄浦江畔的赛事观景平台单日接待游客突破 5 万人，相关文旅套餐销售额同比增长 50%。它打造了 " 体育消费地图 " 数字平台，整合全市体育场馆、赛事活动和周边商业信息，国庆期间平台访问量突破百万人次。

河北、浙江等七省协同发力，上半年共举办 511 场重点赛事，形成显著规模效应。这些赛事通过 " 一赛一策 " 的个性化运营，结合地方产业特色实现精准引流。如浙江依托数字经济优势开展电竞大赛，线上观赛人次突破 3000 万；河北利用冰雪资源举办京津冀滑雪挑战赛，带动周边滑雪装备销售增长 40%。据统计，这批赛事累计拉动体育及相关消费达 160 亿元，充分展现区域协同的倍增效应。

江苏创新推出的 " 苏超 " 足球联赛，通过设置赛事观赛区、球迷互动区和特色商品展销区，有效延长观众停留时间。数据显示，赛事期间周边商圈客流量平均增长 28%，餐饮娱乐消费额提升约 16%，体育与城市商业实现共赢。此外，它还通过 " 体育 + 文旅 " 推出运河骑行赛事，沿线城市酒店入住率提升 25%。

2025 年江苏省城市足球联赛第三轮南京队对阵无锡队的比赛中，南京队球迷在场边加油助威。

专家指出，体育产业正从单一场馆服务向 " 体育 + 健康 "" 体育 + 文化 "" 体育 + 科技 " 等融合生态转变，未来需进一步打通产业链条，完善政策支持，推动体育消费成为经济高质量发展的持久动力。

国务院办公厅近期印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》为我国体育产业描绘出清晰发展蓝图：到 2030 年体育产业总规模超过 7 万亿元，增加值占国内生产总值比重达到 2.8%，使体育产业逐步成长为国民经济支柱性产业。这一目标正在通过系统化的政策体系加速落地，今年中央财政新增 70 亿元体育消费引导资金，重点支持智慧场馆建设、赛事品牌培育等关键领域。

各地方政府积极对接国家战略，形成特色化发展路径。河北省着力构建 " 市市有品牌、县县有特色 " 的赛事格局，今年已布局 200 项特色体育赛事，培育出崇礼滑雪、衡水湖马拉松等区域品牌。山东省创新打造 " 沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海 " 的 " 四沿 " 赛事体系，将文化传承与体育赛事有机结合，今年通过系列赛事带动体育旅游收入超 80 亿元。与此同时，成都依托大运会遗产发展体育会展经济，广州借助粤港澳大湾区优势建设国际体育枢纽，均展现出差异化发展特色。

武汉市的实践尤为系统，通过 " 春有汉马、夏有渡江、秋有武网、冬有冰雪 " 的四季赛事体系，实现体育消费的全年贯通。2024 年全市体育产业总规模达 958 亿元，体育消费总规模达 532 亿元，体育服务业营收增速达 39%，体育已成为推动城市经济转型升级的新引擎。

实际上，不止武汉，全国多地正通过赛事经济来重塑体育产业结构：

体育 + 城市消费——" 票根经济 " 持续升温，观赛者可凭票根享受餐饮、住宿等优惠；

体育 + 农业旅游——全国 " 村 BA" 等草根赛事让更多乡村走进全国视野；

体育 + 双向引流——融合体育与多种业态，促进了资源整合与产业融合。

跳出体育看体育，跳出体育干体育。" 体育 +" 的产业结构已成大势与常态。专家指出，7 万亿元目标的实现需要持续优化产业生态。下一步应重点培育体育龙头企业，支持 " 专精特新 " 中小企业发展，完善场馆运营、赛事策划等配套服务，推动体育产业从规模扩张向质量提升转变，真正成为拉动内需、促进就业的重要力量。