洋河股份：已冠名“苏超”家乡球队宿迁队，将积极开展相关系列活动

   

　　6月19日电，在互动平台表示，公司已冠名江苏省城市足球联赛家乡球队宿迁队，推出了“赠酒+旅游”、“进球抽福袋”线上互动等活动，并将积极开展相关系列活动，助力苏超联赛越办越好，为江苏体育事业贡献力量。

　　自5月以来，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）在网络上引发热议，赛事相关视频的总播放量已突破1亿次大关。



　　“比赛第一，友谊第十四”，随着官方亲自下场玩梗，这场被网友们称为“没有假球，只有世仇”的业余足球联赛彻底出圈，成为全民“造梗大赛”。

　　随着赛事影响力的不断扩大，其商业价值也在迅速提升。赞助商数量由从最初的6家迅速增长到20余家，涵盖了众多行业领军企业和知名品牌。在超高关注度的推动下，苏超的赞助商名额变得极为抢手。

　　不过，洋河股份此次仅以宿迁队赞助商身份边缘参与其中，并没有成为赛事的官方赞助。相比之下，省内的直接竞争对手则不仅冠名家乡球队淮安，更是以“国缘V3”拿下官方战略合作伙伴席位，董事长顾祥悦更是现身揭幕战助阵。

　　6月4日，洋河股份在公众号发文：跟着“苏超”免费游宿迁！喝洋河、看球赛……其中提到，宿迁主场赛事期间（6月14日至15日），盐城籍游客凭身份证可免票畅游13家重点景区，其中就包括洋河酒厂及双沟酒文化旅游区。

　　此外，洋河股份还通过电商平台面向球迷发起进球互动。推出每进1球将派发1000瓶第七代海之蓝小酒福袋活动，直播吸引了近万名网友围观购买，评论区留言如潮。

　　6月21日，宿迁洋河股份队将在主场迎战盐城队。洋河股份向盐城球迷推出“旅游+赠酒”的专属礼遇，以“主场礼遇+福利矩阵”与江苏球迷共赴足球梦想的新起点。对于所有奔赴赛场的客队球迷，凭苏超球票即可领取100mL装的第七代海之蓝。

　　业内人士认为，体育营销近年来已经成为白酒企业营销布局的重点板块。当下白酒市场需求持续疲软、库存压力加大、价格持续走低，通过亮相赛事活动，白酒品牌不仅能提升品牌知名度和市场影响力，也能在动销上有所助推。

　　年报显示，洋河股份2024年实现营收288.76亿元，同比减少12.83%，实现归母净利润66.73亿元，同比减少33.37%。

　　在6月12日召开的洋河股份2024年度股东大会上，该公司董事长张联东为公司业绩下滑向投资者致歉。张联东坦言：“同样的宏观环境，有的酒企发展得很好，有的企业有一点降速，但洋河在这轮发展中是相对滞后的，这不可回避。”

　　洋河股份在机构调研时表示，基于当前环境压力及自身情况，公司一方面积极帮助经销商减压，今年2月份对M6+进行控量稳价，省内海之蓝全面控货；另一方面积极动销去库存，做好价格政策的优化，强化核心消费群体培育转化，聚焦核心产品及核心市场运作。

　　在股东大会上，洋河股份提出将核心大单品海之蓝打造成年营收200亿级超级产品的目标。其具体做法就包括产品的迭代，2025年，第七代海之蓝上市，该公司表示产品在品质、包装等方面全面升级。