Moncler以小幅涨价应对关税冲击 称若经济恶化将推迟新店开业

   

　　意大利奢侈品牌Moncler表示正通过“极小幅涨价”抵消美国关税初步影响，但警告若经济持续疲软可能推迟明年新店开业计划。

　　这家总部位于米兰的奢侈品集团宣布，2025年下半年产品价格已上调“中个位数百分比（即5%左右）”，2026年上半年将继续提价，但强调需待美国关税政策明朗后再制定完整年度策略。

　　Moncler集团首席企业与供应链官Luciano Santel在二季度财报电话会上表示：“我们通常会在10月前后敲定整个2026冬季的定价策略，现在还为时过早。”

　　Moncler集团首席商业战略与全球市场官Roberto Eggs表示，公司今后的提价行动将“更加谨慎”，以平衡成本上升与客户维系，但指出具体幅度需视宏观经济和汇率波动而定。“当前消费者对价格敏感度确实令人担忧，我们需要更加审慎对待，”他坦言。Eggs同时透露，原定2026年约十余家新店的计划将保持弹性，取决于宏观环境和奢侈品行业整体复苏情况。

　　“2025年计划已确定，但2026年方案尚未完全敲定，我们保留灵活调整空间．．．若形势未见好转，可能推迟部分门店开业，”他补充称，最终决策将在10月前完成。

　　财报显示，Moncler二季度销售额微降，尽管中美两大关键市场本土需求坚挺，但游客消费乏力拖累整体表现。截至6月30日的三个月内，集团收入按固定汇率计算同比下降1%至3.966亿欧元（5.367亿美元），低于伦敦证交所调查分析师预期的4.272亿欧元。

　　占Moncler品牌销售额14%的美国市场当季增长5%，但公司无法确认是否与消费者赶在关税上调前抢购有关。“要说这是否源于关税预期的超前消费？老实说我们无法断言，”Eggs提及与Nordstrom百货的合作等举措也助推了需求。

　　亚洲市场是Moncler集团最大的销售区域，但其在亚洲市场的销售持平，在欧洲、中东和非洲地区下降8%。Moncler集团将其归因于日元汇率波动——日本成为该集团在亚洲唯一负增长市场，以及欧洲旅游消费疲软。