冰雪经济等政策推动下，中国体育产业总规模近五年年均增速超10%

记者 辛圆



国务院新闻办周二上午举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，介绍“十四五”时期体育强国建设成就。

国家体育总局局长高志丹表示，“十四五”期间，体育产业成为经济发展新亮点。出台冰雪经济、户外运动等政策，推动体育产业提质增效，体育产业总规模近五年年均增速超10%，“赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“苏超”“村超”火爆出圈。

高志丹同时提到，户外运动发展成果诠释了“绿水青山就是金山银山”的发展理念，冰雪运动高质量发展激发冰雪经济新活力，体育产业为国民经济增长和地方经济转型增添了新的动力。

国家体育总局冬季运动管理中心近期发布的《大众冰雪消费市场研究报告》显示，2024-2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%。全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%，且滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边零售、交通等行业拉动作用明显。

户外运动方面，央视新闻在周二的报道中援引相关研究机构的数据称，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。

从中央和部委层面来看，政策对体育产业的支持力度正在加大。

国务院办公厅2024年10月公布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》共提出8个方面24条举措，并提出了到2027年，冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达1.5万亿元的发展目标。

国家发展改革委、体育总局今年年初出台的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出，到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地，使其设施建设、服务供给、管理水平、国际影响力全面提升，助力户外运动参与人数持续增长，推动户外运动产业成为新的经济增长点。

3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》特别提到，启动实施冰雪旅游提升计划，组织开展冰雪消费季等促消费活动，建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区，支持冰雪资源富集地区建设全球知名冰雪旅游高质量目的地。鼓励各地因时因地丰富冰雪场地和消费产品供给。

除了中央层面的支持，地方层面也在加力促进体育消费。

例如，8月15日，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅对外发布今年下半年文化和旅游消费政策。在扩大消费补贴方面明确提出，争取援疆资金发放1250万元冬季冰雪文旅消费券，用于雪季早鸟票、景区、住宿、餐饮、交通等多个领域。从8月起，上海发放“乐动上海”消费券3000万元，涵盖健身、观赛等场景，其中健身类消费券可在800余家场馆使用，精准激活本地运动消费。